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2015
06-23

刘永好的“互联网+战略”

9922720e0cf3d7ca0d0bc3d9f01fbe096a63a9a4近日,坊间盛传新希望集团可能在6月15日有一大动作袭来。于是,各界人士脑洞大开,纷纷猜测喜欢越界的刘永好又将使出什么大招。

在多种声音中,较为主流的观点是:这位新希望集团的当家人,极有可能在这一天启动“互联网+战略”,鸣响进军智能穿戴设备市场的第一枪。

这个猜想不是空穴来风

6月5日,一年一度的世界环境日,新希望集团旗下高端奶粉品牌爱瑞嘉(akara)选在这一天,向年轻妈妈们献上爱礼——婴幼儿智能手环。

《IT时代周刊》获取的材料显示,这是全球首款高端定制婴幼儿智能手环,具有监测体温的实时育儿提醒、运动睡眠监测、蓝牙防丢失、紫外线强度检测,以及育儿专家等15项功能和解决方案,让妈妈们在看护婴幼儿时,得到最新智能技术的强大帮助,更有安全感。

联想到刘永好近段时间多次在公开场合畅谈移动互联网、大数据和云计算,业界更加坚信新希望集团将借助爱瑞嘉,“跨界”智能穿戴设备市场。刘永好此前曾不止一次地表示,“传统产业必须跟互联网连接,利用互联网优势进行革新。”有接近刘永好的知情人士也证实,他一直在密切关注互联网行业的发展动向,有意在适当时机投身互联网大潮。

让人好奇的是,刘永好的互联网思维,没有局限在能够与新希望饲料、畜牧、食品等主业快速接轨的电商维度,而选择稍显冷门的智能手环。更吊诡的是,他把棋子落在了婴幼儿细分市场。

 爱瑞嘉带来惊艳之作

2012年,谷歌推出“谷歌眼镜”后,智能手环、智能项链、智能运动鞋和智能手表等智能可穿戴设备作为智能终端产业的下一个热点,已成业界共识。中国的智库在线研究中心预测,到2017年,中国智能可穿戴设备市场规模达194亿元。市场研究机构ON World也预测,到2018年,全球可穿戴市场规模将达500亿美元。

巨大的市场带来了广阔前景,百度、盛大、小米和奇虎360等公司都推出智能穿戴产品,但整个行业还在培育期,市场上尚无惊艳之作。

具体到智能手环领域,只有奇虎360等少数公司推出相关产品。但是,它们均因功能单一而未能生成消费热点。因此,刘永好希望在强大竞品还未问世之前,爱瑞嘉能够用自己的惊艳之作抢驻该细分市场,一举成为其中的旗帜性品牌。

在2015年初,爱瑞嘉就提出了In-timing精适营养科学理念,针对不同年龄、不同体质的宝宝提供精确适合的营养,在此品牌服务基础之上,他们希望能够提供更接近消费者生活所需的贴身服务和持续化服务。为达此目标,爱瑞嘉专为年轻妈妈做了15项因应婴幼儿养育护理特点的量身改进。

从坊间流传出来的爱瑞嘉婴幼儿智能手环及其手机APP图片来看,它的功能主要有灵敏的体温感应,实时记录小孩子体温,及时发现异常,不耽误就医时间;睡眠监控,检测宝宝睡眠质量;记录睡眠过程宝宝的动作频率数据,分析追踪睡眠情况,统计睡眠时间;紫外线检测,保护宝宝娇嫩肌肤,宝宝在户外接触紫外线过强时,及时通过APP发现提醒,避免宝宝被晒伤;蓝牙防丢,通过APP设定宝宝的安全活动区,宝宝一旦离开这个安全活动区,手环就会及时通过连接手机发出警报,防止宝宝走丢;会员服务,智能科技的背后有经验丰富的在线育儿专家团队,强大的专业育婴团队,全天候为年轻的妈妈们提供服务,随时解答宝宝成长过程中出现的问题。

此外,互联网经济研究人士姜洪智认为,智能手环的功能,运动方面的前景并不显著,反倒是安全方面更为重要,有着巨大的需求。基于此,爱瑞嘉在智能手环的使用安全上做足工夫。

据了解,其腕带由健康安全的医用级硅胶材料做成,可有效防止宝宝抓、咬手环带来的材料危害,贴心保护宝宝的健康安全。无辐射连接技术也让宝宝远离辐射危险,避免从小就遭受辐射影响。

有分析人士就此指出,爱瑞嘉婴幼儿智能手环与市面上现有的同类穿戴设备相比,具有更加完备、更加实用、更加惊艳的功能,给用户全新的产品体验。

打造产品生态圈

有大数据专家告诉《IT时代周刊》,在云技术和大数据并行的时代,婴幼儿的体温、体重、大小便次数、睡眠时间和次数、饭量、活动范围等,都可以量化为具体数据,有经验的婴幼儿护理专家可以据此来评判小孩子的健康指数。如果把这些数据商业化,植入婴幼儿护理的完整解决方案中,既可供年轻妈妈们参考,也有助于培养她们对爱瑞嘉的忠诚度。

还值得一提的是,刘永好此时推出爱瑞嘉高端婴幼儿智能手环,正是希望在会员体系下,用婴幼儿智能手环和新希望集团旗下的奶粉高端奶粉品牌爱瑞嘉共同打造一个打着精适营养和安全标签的产品生态系统,即:婴幼儿手环所积累的数据,可以为喂养爱瑞嘉的年轻妈妈们提供指引和参考,培养稳定忠实的用户群体;反过来,爱瑞嘉通过掌握年轻妈妈们的喂养需求来改良奶粉。

事实上,在爱瑞嘉的精心打造下,其智能手环帮助年轻妈妈随时记录婴幼儿日常生活中的锻炼、睡眠和饮食等实时数据,然后通过云技术平台,将这些数据与移动智能终端中的APP同步联动,让妈妈们随时监控宝宝的成长情况,指导营养补充,配合支撑产品利益,起到通过数据指导健康生活的作用。

基于移动互联网、大数据和云计算的智能技术,造就了爱瑞嘉智能手环的最大特点——破除信息孤岛,将以往智能穿戴设备的单一监测功能,创新性地发展到提供持续追踪监测,帮助收集用户数据,进而通过大数据平台,针对性地提供个性化诊断与治疗解决方案,一举实现功能上的飞跃,解决了年轻妈妈们的刚需。

如此一来,刘永好的商业逻辑显得一清二楚。或许也正因如此,智能手环和高低端奶粉合建形成的婴幼儿产品生态系统,成为了刘永好正在实施中的“互联网+”大战略的应有之义。

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作者:企业考察
跨界学习,把课堂搬到现场,零距离接触一流企业,用大企业的经验提高自己的眼光。