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2014
09-29

长虹处置等离子业务或引发蝴蝶效应

终于到了和等离子产业“做了断”的时候,日前四川长虹开始着手进行等离子屏及模组资产和业务的“善后”工作。作为国内等离子产业旗手、全球等离子产业先锋企业,蝴蝶振翅,可能引发全球显示产业的风暴。

长虹欲与等离子产业告别

从本月15日开始,四川长虹电器股份有限公司(600839.SH)股票一直停盘。四川长虹方面称,停牌是因为目前公司正在策划非公开发行股票事宜,同时正在论证公司等离子屏及模组资产和业务处置方案。

四川长虹的公告一出,业内人士就普遍推测,长虹终于下决心与困扰其已久的等离子产业“做个了断”。对于未来的处置方案,长虹集团企划部相关人士在回复《中国经营报》记者的采访邮件中称,“关于等离子事宜暂不便透露,请关注公司公告”。

早在2004年,等离子和液晶两派阵营激烈争夺平板电视主流地位,等离子面板以其影像显示清晰、大屏观看体验优越、动态显示不拖尾赢得了业内的好评。彼时,松下选择了大举进入上游等离子面板产业,并不断加码。

为避免在下一显示产业阶段受制于人,四川长虹紧随其后,2007年,刚刚从2004年巨亏37亿元的阴影中走出的四川长虹迅速启动等离子屏项目。据了解,整个等离子产业总投资达到60亿元,在规模上仅次于松下。

当时各方肯定了四川长虹敏锐的产业判断力,政府、银行均给予其极大支持。长虹还被冠以“民族工业旗手”的称号。在长虹集团掌门人赵勇看来,只有向上游进军,平板彩电企业才能摆脱受制于人的局面。未来等离子面板的量产将终结中国面板显示产业“缺芯少屏”的局面。

不过理想很丰满,现实却很骨感。作为等离子产业鼻祖的松下希望“吃独食”,创维集团新闻发言人李从想向记者介绍,当时为防止其他企业“染指”等离子市场,松下的保密意识很强,不愿与任何企业结成战略联盟。

作为最大的生产商,松下的等离子屏幕供货没有放开,其他小规模等离子面板企业的供货也不够充分。在这样的背景之下,为防止货源不稳定,多数整机企业考虑再三,只好忍痛割爱,不敢冒进大规模生产等离子电视。

等离子阵营左顾右盼,却给了液晶阵营赶超的机会。台湾面板企业以及索尼、三星等液晶显示阵营成员开始加速布局,大规模进行生产。充足的货源供给之下,整机企业趋之若鹜。

之后液晶市场份额开始异军突起,严重蚕食了等离子市场份额。到2009年,等离子市场份额已经降至一成。近年来,等离子产品希望借力3D等新的显示方式复出,不过市场份额并未有明显改观。等离子产品昙花一现,松下、四川长虹均难以找到稳定的出货口,巨额投资难寻回报。

处置方案或为改革入口

尽管四川长虹方面对于等离子话题非常谨慎,不愿透露任何细节。不过“处置”消息一出,坊间就出现了最终处置方案的诸多版本。多数产业人士认为,四川长虹的等离子面板生产线工厂会尽快关闭并进行相关资产清算,从此彻底退出此产业。

不过也有业内分析师推测,为了提升上市公司业绩,不排除四川长虹将等离子业务转给集团。集团并不会很快彻底退出此产业。生产线还会生产少量等离子面板供给既有客户,上市公司则轻装上阵。为佐证自己的观点,此位分析师称,做出这样的判断是由于长虹集团有接手上市公司不良资产先例。2001年到2004年期间,四川长虹雄心勃勃开启国际化战略,却遭到美国APEX贸易商的恶意诈骗,涉案金额高达40亿元。当时四川长虹上市公司年报出现巨额的应收账款和严重亏损。之后为保证上市公司良好的业绩,作为控股股东长虹集团收购四川长虹与APEX的债权。

在不少业内人士看来,若未来四川长虹能彻底剥离等离子产业,或能拉开其内部改革的大幕,长虹集团也将破茧重生。四川长虹乃至整个集团,从去年开始品牌重塑、新品推广等活动变得密集。对此,长虹官方并未回应。

8月中旬,长虹集团拟定了深化改革加快转型升级方案, 并表示,将积极引入各类战略投资者、企业法人,推行产权多元化,大力发展混合所有制经济。

刘步尘说,年底或者明年,长虹集团真正开始执行改革,有些产业板块可能会退出。 对等离子产业的处置产业可能是一个支点,撬起整个长虹集团内部的改革。

等离子产业最后的谢幕

在等离子面板上游产业中,松下和长虹是最大的投资者。松下位于日本本土兵库县尼崎市生产等离子面板的工厂2014年1月宣布停产。除了日本本土的工厂,2013年初,上海松下等离子显示器有限公司也已经被关闭。松下和三星、LG、日立、先锋等曾被称为“等离子面板五虎”,但这些企业在近年来先后退出。日前,三星总部还特别向记者强调了具体的退出时间表“三星到今年11月末为止将陆续停止PDP业务”。

多数企业已经停产上游等离子面板业务,不过有个别企业并未放弃下游整机产品的市场投放。海信、三星、LG电子是等离子市场繁荣期比较活跃的三家企业。海信电视相关负责人告诉记者,已经在前几年就停止了等离子的生产和销售。三星电视相关负责人则表示,目前终端仍有等离子电视在销售。LG电子方面告诉记者,目前仍在生产等离子电视,但至于面板来源,并没有得到相应回复。

据知情人士透露,三星、LG电子并未彻底放弃等离子,仍然有极小一部分是等离子,目的在于 “丰富产品线”。

若第二大面板生产企业长虹彻底退出等离子产业,会不会影响企业的战略心理,加速整个产业的退出进程。各大企业出言谨慎。Display Search中国区研究总监张兵指出,按照产业规律,规模太小会导致产业链断裂,一些原材料和催化剂等组件厂商将选择退出这个行业。即便这种技术不会立即消亡,等离子行业未来也已经没有希望了。

OLED不会步等离子后尘

对于等离子产业的行将就木,不少对等离子显示效果情有独钟的业内人士和电影发烧友表示惋惜。

等离子是一种自发光的显示技术,就人类的观察习惯来说,自发光的显示设备有着天然的优势,不用考虑视角的问题,对眼睛的保护也具有先天的优势。家电产业观察家梁振鹏表示,等离子在不少方面都有液晶难以企及之处。但在市场竞争中,技术为王并非普世价值,还需要考虑市场,并加强与下游企业的战略合作。

尽管如此,作为公认的下一代的面板显示方式,目前的OLED主流面板生产商LG Display却显得有些孤单。近年来,OLED以轻薄、节能灯特点赢得了业内的广泛关注,从2012年开始,三星和LG Disply就在此领域比拼发展速度欲争头筹。不过今年以来,三星OLED发展势头变弱,不久前,有传闻称三星退出OLED产业,尽管三星方面第一时间辟谣,不过在此领域的步伐确实不及LG Display。

日前有说法称,前车之鉴,目前孤军奋战的LG Display将成为下一个松下或者四川长虹,而OLED也将重蹈等离子覆辙。若四川长虹真的像业内预测的那样退出会在一定程度上启发LG Display,并动摇后者在OLED产业孤军奋战的决心和勇气。对此,LG Display方面称,自己没有受此影响,未来还是会持续关注OLED的产业的发展。

实际上,LG Display的孤单只是表  实际上,LG Display的孤单只是表面现象,各大面板企业都在暗中加大OLED领域的投资。目前,TCL集团旗下华星光电投资160亿元建设的第 6 代LTPS(低温多晶硅)显示面板生产线项目(t3项目)在武汉光谷开工建设,上个月TCL还公布了一项再融资计划,拟定向增发融资57亿元,主要投向旗下华星光电二期工程。奥维咨询相关负责人文建平告诉记者,目前国内企业投资普通液晶面板,并不是不看好OLED,只是由于OLED良品率低,价格过高,进入此产业尚显时机不够。将普通液晶生产线转化到OLED产业,一般情况下增加面板生产线投入的15%就可以进行升级,目前各大面板企业加码普通液晶面板生产线的都可以视为为OLED产业铺路。

梁振鹏则认为,等离子和液晶是平行技术,在技术原理上没有共同之处。这也就是长虹、松下无法将等离子生产线改造成液晶的原因。但LED和OLED可以相互进行转化。即便OLED未来不是主流显示方式仍然可以进行转化改造。

目前海信推出激光电视,有说法称激光电视将与OLED电视一较长短,平板产业到LED就将戛然而止,直接进入激光电视阶段(激光电视采用的是激光发射投影原理,不算平板电视)。海信电视相关负责人称,激光电视具有价格低、不受环境光影响、使用寿命长等特点。

不过刘步尘对此并不认同。暂且不谈激光电视的显示效果,在不少产业人士看来OLED显示方式的出现,并不是只解决了电视节能、画质的问题,更重要的是实现了面板的可弯曲、可折叠。刘步尘认为,“未来电视可以被卷着走、被带着走,这也是OLED显示方式普及的最大意义,这是激光电视和ULED、GlED(ULED、OLED为国内企业推出的改良型LED产品,仍算液晶产品)电视所不能比拟的,所以OLED绝不会重蹈等离子覆辙”。

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作者:企业考察
跨界学习,把课堂搬到现场,零距离接触一流企业,用大企业的经验提高自己的眼光。