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2017
05-27

2017年6月16日超级IP特训营 走进腾讯、星巴克、故宫

2017  超级IP特训营
互联网生态丛林中 找到您的90后消费者

中国经营报
中国标杆学习俱乐部
联合主办

背景概述:
眼观当下,正处在全民追IP、各行各业无不言制造、跨界、孵化IP。对于企业来说,伴随着移动互联让人们的时间和注意力越来越碎片而分散,在制定品牌营销中,中心化的大众传播被解构,取而代之的是分众化与交互化。
企业主、创业者、广告人、公关人、营销人置身创意的迷阵。一方面是众多的IP,分流的人群,碎片化的受众,另一方面是传统的制造,有限的预算和品牌的老化。
我们发现,因关注和兴趣的差异,也让众多产品生出长尾市场,不同年龄层的人群都更愿意为自己所喜爱的“IP”买单,特别是90后、95后消费者群体。
如何借势IP,赢得各类消费者的注意力,成为品牌营销的主要战场。

[课程背景]
IP是什么?
IP英文全称为“intellectual property”知识产权。指“权利人对其所创作的智力劳动成果所享有的财产权利”,一般只在有限时间期内有效。例如,发明、文学和艺术作品,以及在商业中使用的标志、名称、图像以及外观设计。从影视、游戏、动漫的泛娱乐表达,进而扩展为新商业模式的进阶与组成要素,成为不同行业基于互联网的连接方法。
为此,中国标杆学习俱乐部联合中国经营报《商学院》联合打造超级IP特训课程,旨在针对企业目前正在创建IP或正在摸索过程中普遍存在的困惑和痛点,集合IP应用成功的知名企业、有深度研究的知名专家学者、行业精英共同探讨,帮助企业在探索和创建IP的过程中激发创新理念、提升创建IP的能力。

[课程路线]
腾讯互娱 | 各大板块自成IP 引领行业风向标
在企鹅王国的粉丝群里,年轻人们一边玩着《王者荣耀》,一边追着《狐妖小红娘》,在影视、动漫、游戏、文学等内容版图布局完备,并创造出现象级超级IP作品的腾讯,是中国泛娱产业的孵化基地和产业风向标。这里汇集着全球最新的技术以及最具创意的人才,从娱乐平台到产品推广、孵化、合作。他们正在通过创意产业颠覆未来商业形态。

这些都已自成IP

星巴克| 用品牌定义品类,让咖啡=星巴克的IP魔力
提起星巴克,人们想到的是第三空间中人与人的联结。这个品牌已经赋予人们更多的情感,而不仅仅是一杯咖啡。从星巴克门店每季推出的主题杯,到四季分明的饮品设计,再到第三空间的设计,星巴克在点点滴滴处让品牌充满着故事。由星巴克,人们会想到一连串美好的词汇,这些成就了星巴克的品牌力量,星巴克是如何设计情感的呢?

故宫博物院 | 中国文化的代表IP,它的新生带动博物馆文创风
2016年,以故宫IP为首,带动了整个博物馆文创产业“井喷”,截至目前,国内已有2500多家博物馆、美术馆、纪念馆围绕自己的馆藏产品进行IP开发,而故宫的不少文创产品早已“飞入寻常百姓家”,还有不少文创产品作为国礼送给多位外国总统,成为博物馆文创产业的引领者。

【课程设置】

学习主题 学习规划 讲师 时间
模块一 标杆企业:
腾讯
动漫板块
1、实地考察:腾讯动漫板块的超级IP
2、案例剖析:腾讯动漫如何打造精品IP
3、互动任务:策划一部动漫剧与自己企业品牌跨界营销的产品或者创意
腾讯高管 6月
16日
模块二 标杆企业:
星巴克
 1、实地考察:星巴克的第三空间,如何实现超越空间的价值
2、案例剖析: 为什么带着美人鱼logo的杯子或许比咖啡本身更受欢迎
3、互动任务:自选国产饮料找到五种商业衍生品可行性方案
星巴克高管 7月
模块三 标杆企业:
故宫
1、实地考察:600年故宫的厚重严谨中的卖萌哲学
2、案例剖析:如何利用社交媒体、创意设计玩转博物馆、旅游景区的文创产业?
3、互动任务:选择一件文物来提升某一消费产品的审美或解决消费痛点
故宫IP运营高管 8月
模块四 结业沙龙 1、高端会议VIP坐席
2、精彩内容回顾
3、参访企业高管及商学院教授研讨
典型IP企业高管、会员 9月

【学制安排】
学制3个月,每月集中1天学习一次
特训营排期:6月(腾讯●动漫版块  深圳 )
7月(星巴克  上海)
8月(故宫   北京)
开学时间:  2017年6月16日

【特训营费用】
研修费:8880元/3次,含学费、参观费、教务费、场地培训费、餐费、税费等。
(交通费、住宿费自理)。

联系人:万斌 13661395399(同微信号)

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作者:企业考察
跨界学习,把课堂搬到现场,零距离接触一流企业,用大企业的经验提高自己的眼光。