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2017
08-15

2017年9月13日 向故宫学文创:超级IP如何打造

一、   活动背景

眼观当下,正处在全民追IP、各行各业无不言制造、跨界、孵化IP。对于企业来说,伴随着移动互联让人们的时间和注意力越来越碎片而分散,在制定品牌营销中,中心化的大众传播被解构,取而代之的是分众化与交互化。
一方面是众多的IP,分流了人群,碎片化了受众;另一方面是传统的制造,有限的预算和品牌的老化。我们发现,因关注和兴趣的差异,也让众多产品生出长尾市场,不同年龄层的人群都更愿意为自己所喜爱的“IP”买单, 如何借势强IP,赢得各类消费者的注意力,成为品牌营销的主要战场。
而故宫博物院是中国文化的代表IP,它的新生带动博物馆文创风
2016年,以故宫IP为首,带动了整个博物馆文创产业“井喷”,截至目前,国内已有2500多家博物馆、美术馆、纪念馆围绕自己的馆藏产品进行IP开发,而故宫的不少文创产品早已“飞入寻常百姓家”,还有不少文创产品作为国礼送给多位外国总统,成为博物馆文创产业的引领者。
为此,《商学院》杂志、中国经营者俱乐部将发起一场面向未来的走进活动,与有深度研究故宫博物院的知名学者、企业家一道进行交流与学习,包括如何创建IP、运营IP、以及建立IP生态圈等。

二、   活动形式

◆ 拟定时间 :9月13日(周三)
◆ 拟定地点 :故宫

基本议程:

日 期 时  间 项  目
9月13日 08:30-08:50 集合签到、进入故宫
08:50-09:00 主持人介绍全天行程安排
9:00-12:00 故宫参观:
宝蕴楼——暂未对游客开放;
在故宫博物院古建筑群里,宝蕴楼是唯一一座按照西洋建筑的式样设计建造的,总建筑面积为1646.9平方米。建造之初,宝蕴楼是为了存放沈阳故宫和河北承德避暑山庄两地的文物。库房存放多达3150箱、23万余件文物,因文物多是金石玉宝和珍贵秘笈。
2017年5月15日国家主席习近平夫人彭丽媛,邀请出席高峰论坛的外方团长配偶参观故宫博物院,首站参观地即宝蕴楼。
三大殿——三大殿为汉族宫殿建筑之精华。
三大殿是指太和、中和、保和三大殿是封建皇帝行使权力或者举行盛典时用的宫殿。太和殿是三大殿中最大的宫殿,中和殿最小。
绛雪轩——故宫博物院文创产品旗舰店
绛雪轩位于故宫御花园的东南,为一座小型殿宇,建于明永乐十八年(公元1420年),是御花园中赏景休息之处。同时也故宫博物院文创产品展示及销售之处。
12:00-13:00 用膳及午间休息(地点:故宫冰窖)
企业家会员自我介绍及交流
13:00-14:00 分享主题: 600岁故宫的发展与创新
分享嘉宾: 故宫博物院领导
14:00-14:30 互动、提问
14:30-15:30 专家论道 分享主题:故宫IP如何创造、运营及孵化
分享嘉宾: 故宫淘宝负责人
15:30-16:00 互动、提问
16:00-17:00 活动结束
活动结束,会员返程

费用: 3980元/人 含午餐
咨询电话:13661395399 万斌 中国标杆企业考察培训中心

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作者:企业考察
跨界学习,把课堂搬到现场,零距离接触一流企业,用大企业的经验提高自己的眼光。