7月22日，是杭州阿里巴巴历史上有纪念意义的一天，有1564位同学参加五年陈授戒仪式。如果没记错的话，3月25日，阿里也组织了一个五年陈授戒仪式，共865位员工参与。阿里如此高调的组织这样一个活动，图啥呢？
解读阿里1年香3年醇五年陈之前，你得知道这是什么意思。
【1年香3年醇5年陈，什么意思？】
阿里官方解释可以看图。 
详细版解读：
1年香
从入职懵懵懂懂的好感到随后365天里的跌跌撞撞，哭哭笑笑
我们在追逐梦想的脚步中咂摸独特的味道
一年的味道，像新封的美酒，悄悄的散发属于自己的芬芳
一年香的纪念，是一枚笑脸勾勒的徽章，见证着我们一年一起走过的路
我们还要开开心心的更长久的走下去
3年醇
三年的酒，醇厚浓郁，三年的人，温润如玉
光芒凛然于内，心中一片敞亮
我们清楚的知道，阿里要什么，不要什么，要什么样的人，不要什么样的人，也知道什么是一切选择背后的价值判断
我们已经是这样的人，已经习惯了这样的判断，这样行事
三年醇的纪念，是一枚白玉雕琢而成的吊坠，形如阿里十周年过江接龙的阿里真棒，它凝聚了阿里人的精气棒
5年陈
五年过去了，我们体味过许多成功的快乐，经历过许多成长的烦恼，相信相信，坚持坚持，追逐梦想的路上
我们把最痛苦的磨炼熬成了人生最大的财富，
五年，谢谢曾经努力的自己
五年过去了，我们也期待着将这笔财务分享给更多的 伙伴
因为只有更多有情有义的人在一起，才能给这世界不断带来小而美好的改变
五年陈的纪念，是一枚私人订制的戒指，更是一份我们每个人内心作出的承诺。
精简版解读：
阿里把员工当成酒一样去酿造。
第一年，新酒，酒香扑鼻，有点杂质。
第三年，醇酒，酒香醇厚，开始沉淀。
第五陈，老酒，酒香柔和，开瓶即醉。
【阿里五年陈活动内容】
1、小伙伴大集合：阿里巴巴会在每年分四个Q（季度），将全球各地的阿里五年陈小伙伴召集回到杭州总部，一起参与五年陈授戒仪式，很多都是当时一起入职的同事，能够坚持五年很不容易。
2、高年级同学分享：在活动现场，主持人会热情地欢迎每一位五年陈同学（阿里同事互称同学）回家，并由高年级同学和新的五年陈同学们分享、讲话，致祝福语。
3、授戒活动仪式：听完了高年级同学的分享，五年陈授戒仪式上会由公司高管（合伙人）为同学们授戒，通常是由高管给每一个五年陈同学一一带上戒指，祝福他们五年陈。
阿里“五年陈”活动，为什么这么搞？我觉得，有两点含义：
一是文化的力量
二是品牌的力量
【第一层，文化的力量】
有一句话“资源是会枯竭的，唯有文化才能生生不息 ”，这是任正非1997年名言。
任正非说，以色列这个国家是华为学习的榜样，它什么都没有，一个离散了多个世纪的犹太民族，在重返家园后，他们在资源严重贫乏，严重缺水的荒漠上创造了令人难以相信的奇迹。他们的资源就是有聪明的脑袋，靠的是精神和文化的力量，创造了世界奇迹。
华为创业的时候，连有限的资源都没有。华为只有依靠员工和“做实”的文化精神，土夯实了一层，再撒一层，再夯。只有这样才能不断地造就资源，实现可持续发展。任正非号召华为要把“做实”文化精神落到每一个员工、每一个环节、流程。只有这样做，华为才能象以色列一样在贫乏的资源上建立起辉煌。
马云，是怎么理解“文化的力量”的呢？
马云说，上等公司治理靠文化，中等公司靠制度，下等公司靠亲友义气。很多公司的文化是在说墙报，杂志和活动。其实文化和这些东西关系真的不大。文化是虚的，必须做实。文化和创始人的信念是紧密相关的，也必须是全体员工共同参与讨论认同的。企业文化是相同习性的人形成的。
马云说，创始人建设文化要做到的是：说的和想的一样。做的和说的一样。你可以修改你说的和想的，因为你的思想会有进步，但内外言行一致是文化的最关键执行。员工不是看你如何说的，而是看你如何做的。
简单的总结吧，阿里5年陈，是一个加强版的企业文化活动，它不只是一个简单的活动形式，更是一个庄重的活动仪式，仪式和形式是不一样。正是通过这样一种仪式感极强的活动载体，给全体员工传递企业价值观和使命，赋予企业持续前行的力量和勇气。
【第二、品牌的力量】
前几天录制《非你莫属》节目，当面请教智立方的杨石头一个问题。
“杨石头，你为啥每次参加节目的时候，都要在自己衣领别一个logo牌？”
他回答说，“这好比我们在路上经常见到”拆”字，如果单独一个”拆”字，你可能不太注意，当拆字加一圆圈的时候，你可能就过目不忘，这叫文字钉视觉锤。”
为了搞清楚“文字钉视觉锤”原理，给大家查一下资料。
1973年，心理学教授莱昂内尔•斯坦丁做一项调查研究，他请研究对象在5天之内看了10 000张图片，每张图片展示5秒钟。之后，他再向研究对象展示成组的图片时（包括有没看过的照片），研究者能记住之前看过的70%的图片。
试想，如果将10000张图片换成10000句广告口号，结果会怎么样？
这便是视觉锤诞生的理论依据。所谓视觉锤，简单来讲，其实就是产品或品牌的视觉呈现，视觉更可能比文字让人印象深刻。
比如耐克的钩子，麦当劳的金色拱门m，星巴克的美人鱼等。这些视觉锤相对于企业的文字宣传，更具有冲击力，也更有利于加深大众对品牌的记忆。
在视觉锤理论中，不要忽视文字的作用，只有视觉呈现而没有文字的广告或者企业LOGO，就像拥有曼妙身材却没有内涵的少女，很难让人印象深刻。文字便是视觉锤理论中的钉子。
比如耐克的just do it——想做就做，苹果公司的think different——非同凡想，雪碧的Obey your thirst——服从你的渴望，这些文字阐释了企业的理念和定位，耐克代表永争第一的精神，苹果代表与众不同的品位，雪碧代表激情、渴望。
这些文字信息就像钉子，而视觉锤的作用便像一把锤子，将钉子深深地钉进大众的脑海中。钉子和锤子，一个抽象的、内涵丰富的文字信息和一个美妙的、令人印象深刻的视觉呈现，二者缺一不可。
回到阿里五年陈活动，阿里每个季度声势浩大的活动布展、各类媒体（自媒体、朋友圈）的文字和配图刷屏、上头条。如果说文字是钉子，视觉是锤子，我觉得可以补充一句话，仪式活动更是建筑，将牢牢占住脑海的物理空间。
一句话总结，阿里就是通过视觉化，仪式化，不仅仅是内化阿里人，也对外做了强指向的阿里文化推广，雇主品牌和企业形象的展示。
最后，给大家分享一下阿里5年陈活动的亮点。
【五年陈活动，都有什么看点】
7月22日，阿里音乐董事长高晓松同学，以“一年香”的身份给同学们分享自己的心得。
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