走进北京李宁中心｜品牌核心价值 × 用户行为创新 1 天深度研修

通州光机电基地 · 6.73 万㎡ COX 设计集团作品 · 港股 02331 · 单品牌多品类多渠道

一、基地概况

李宁公司由”体操王子”李宁先生于 1990 年创立，是中国领先的专业体育用品品牌，2004 年 6 月在香港成功上市（股票编号 02331.HK），是首家在港股上市的中国内地体育用品企业，2020 年 10 月市值突破千亿港元。公司拥有完善的研发、设计、制造、市场、品牌营销、经销及零售运营能力，采取“单品牌、多品类、多渠道”发展策略，聚焦跑步、篮球、运动生活、健身、羽毛球五大核心品类，围绕产品体验、运动体验、购买体验打造”李宁式体验价值”。

北京李宁中心坐落于北京市通州区光机电一体化产业基地，建筑占地约 6.73 万平方米，由澳大利亚 COX 设计集团担任执行设计——该集团也正是 2000 年悉尼奥运会场馆的设计方之一。整体建筑体现”创新、环保、人文”理念，楼内采用 Loft 式开放设计结构，让员工拥有轻松愉快的办公环境。整座中心由 5 座连体别墅、数个运动场馆、花园与跑道组成，是一座”小城市”——数百名年轻人在其中自如穿梭，乐此不疲。

📍 参访地址

李宁中心：北京市通州区光机电一体化产业基地

1 天深度研修（建议 09:30-17:00 主体行程 + 主题分享/深度课程），单批建议 30-50 人；属非公开接待场所，需提前 7-10 个工作日提交参访申请。

二、为什么选择北京李宁中心

李宁是中国体育用品行业从代工到品牌、从国内到全球的标杆样本，也是少数把”创始人 IP + 品牌资产 + 研发体系 + 渠道运营”四件事同时做成的企业。北京李宁中心是观察”中国品牌如何从产品思维走向用户行为创新”的稀缺窗口——1 天行程能同时拿到建筑哲学（COX 集团设计）、研发内核（运动科学实验室）、品牌方法论（核心价值体系）、用户洞察实操（隐性需求挖掘）四组价值，是其他品牌考察或单一企业参访都做不到的组合。

三组核心价值：品牌内核可拆解（不是讲情怀，是”李宁式体验价值”的产品体验/运动体验/购买体验三维度框架），研发体系真实可见（运动科学实验室里的生物力学/材料测试/产品原型验证），用户行为方法论（从显性需求到隐性需求的产品创新路径，是消费品/零售/服务行业都能复用的方法论）。

三、考察行程（1 天深度研修）

时间	参访节点	核心看点
09:30-10:30	李宁中心园区参观	COX 集团”创新·环保·人文”建筑设计 + 5 座连体别墅 + 运动场馆 + 花园跑道 + Loft 开放办公
10:30-11:30	李宁运动科学实验室	生物力学测试 + 材料研发 + 产品原型验证 + 五大核心品类研发体系
11:30-12:00	主题交流 1	《李宁企业文化/产品创新/品牌建设》——产品/运动/购买三体验框架
12:00-13:30	午餐休息	园区内餐厅或周边，餐食自理
13:30-16:30	深度课程 2	《企业文化/产品创新/品牌建设》
16:30-17:00	互动答疑 + 合影	围绕品牌建设、产品创新、用户洞察等高频问题做深度交流

📌 行程说明：1 天 09:30-17:00 共 6 小时主体行程，单批建议 30-50 人；具体行程以当天实际安排为准。

四、课程大纲

1 天研修以”上午参访 + 主题交流 + 下午深度课程”为主线，以下为两个核心主题的可形成内部学习闭环的 6 大模块。

李宁企业文化/产品创新/品牌建设

五、业务亮点（品牌 × 研发 × 用户洞察）

中国体育用品第一股：2004.6 港股上市 02331.HK，是首家在港股上市的中国内地体育用品企业；2020.10 市值突破千亿港元，验证品牌资产的市场认可
“单品牌、多品类、多渠道” 战略 + 5 大核心品类聚焦：跑步/篮球/运动生活/健身/羽毛球五大核心品类深耕，”李宁式体验价值”贯穿产品/运动/购买三维度
COX 设计集团作品：建筑哲学的稀缺样本：6.73 万㎡建筑由 2000 年悉尼奥运会场馆设计方之一操刀，5 座连体别墅 + 运动场馆 + 花园 + 跑道，Loft 开放结构——是把”工作场所”做成”年轻化品牌表达”的典型样本
运动科学实验室：研发体系可触摸：生物力学测试 + 材料研发 + 产品原型验证，五大核心品类的产品创新都有真实实验场景支撑
品牌核心价值方法论（产品+运动+购买三体验）：不只是品牌口号，是把品牌价值拆成三个可操作维度的实操框架——任何想升级品牌资产的企业都能复用
隐性客户需求挖掘：从用户行为到产品创新：从显性需求到隐性需求的方法论是消费品/零售/服务行业的通用底层能力——李宁的 5 大品类案例提供完整闭环