解读华为秋季全场景新品发布会

解读华为秋季全场景新品发布会
9月25日,华为秋季全场景新品发布会在深圳举行发布会上,华为发布13.2英寸MatePad Pro M-Pencil(第三代)等一系列产品,推出全新超高端品牌“非凡大师”。华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东表示,华为Mate 60系列开启先锋计划以来,广受消费者喜爱,目前正在加班加点紧急生产。HarmonyOS 4目前升级设备数达6000万,每天增加120万用户。

值得注意的是天王刘德华现场出席发布会,担任华为Mate 60 RS非凡大师品牌大使。

部分资料来源:南方日报、卢召辉论财富

01、两年前的9月25日,孟总归国,两年后的9月25日,华为秋季新品发布会!
2021年9月25日,孟晚舟乘坐的中国政府包机抵达深圳宝安国际机场。孟晚舟发表感言称:如果信仰有颜色,那一定是中国红。
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2023年9月25日,备受关注的华为秋季全场景新品发布会在深圳举行,开场是中国交响乐团与中国音乐学院青年爱乐乐团现场演绎歌曲《我的梦》,瞬间来了一波高潮,会场内“遥遥领先”和欢呼声此起彼伏。这是时隔多年,华为再唱《我的梦》。
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02、华为Mate60正在加班加点紧急生产
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“华为Mate60系列开启‘先锋计划’以来,广受消费者喜爱,目前正在加班加点紧急生产。”轻描淡写地介绍了一句后,余承东直言,今天发布会将不会再提“先锋计划”产品,将主要聚焦全场景产品。8月29日,没有任何征兆,更别提新品发布会,华为Mate60Pro突然开售。华为Mate60系列“未发先售”加之“华为5G回归”的猜测,在行业里引发一股风潮。没过几天,9月8日,华为又突然宣布折叠屏手机MateX5加入“先锋计划”,并开始预约销售。9月14日10时8分,华为MateX5全面开售,且开售秒光。

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余承东在发布会上表示,8月华为发布鸿蒙4.0,仅仅一个多月时间,已经发展到超过6000万用户,每天增加120万用户。
03、余承东多次提到“遥遥领先”
发布会上,华为发布了全新华为MatePad Pro 13.2英寸、华为WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大师、华为智慧屏V5 Pro、华为FreeBuds Pro 3、华为智能眼镜2、华为WATCH GT 4等在内的多款全场景新品。有意思的是,和往常发布会一样,余承东多次说到“遥遥领先”,例如,在发布华为MatePad Pro时,余承东称,“在充电速度上也做到了遥遥领先”。现场观众“遥遥领先”声音也不断。余承东透露,全景智慧旗舰SUV问界M9将于2023年12月如期发布。“问界M9不仅是1000万以内最好的SUV,还是你在马路上能见到的最强大的SUV,这就是业界里面我们常说的‘遥遥领先’。”余承东说。

此次华为新品发布会,一些产品可圈可点,例如,华为发布首款隔空触控电视,其智慧屏V5 Pro搭载全球首创灵犀指向交互,带来滑动、点按、拖拽等手机上才有的操控体验,让操控大屏像玩手机一样简单。

值得注意的是,华为还发布了首款黄金智能手表,在华为WATCH非凡大师系列产品的基础上首次加入18K珍贵黄金材质,售价为21999元。

04、刘德华代言“非凡大师”
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会上,华为发布全新超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大师,由天王刘德华担任品牌大使,天王一出场,顿时将整个发布会推向了又一个高潮。刘德华回顾了自己的演艺生涯,解释了他对于“非凡大师”的理解,例如他遇到的导演许鞍华——“从不追赶潮流,因为她就是潮流”;再比如他遇到的歌手林子祥——“他是一个无法超越的目标,也是我的引路人”。这些人都是刘德华心中的非凡大师。

05、极致产品的背后是什么?
整场发布会下来,华为似乎都没怎么提到手机。或许对于华为来说,消费者的口碑是对产品更好的诠释。正如一位网友的点评:“发布会结尾的《光辉岁月》,一切尽在不言中。不提手机又怎样?轻舟已过万重山。”

上一次,华为发布会引发如此轰动,还是2021年孟晚舟回国首次公开亮相。孟晚舟曾透露,华为 2021 年研发投入达 1427 亿元,再创历史新高,十年研发累计投入超 8450 亿元。

1427亿是什么概念?看下图。

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2021年,华为毛利率48.5%,研发投入22%,扣除出售荣耀的部分,企业净利率低于10%。研发投入22%什么概念?

中国没有任何一家开了几十年的公司能够拿出22%的比例进行研发,在全球也是屈指可数。

按照正常的商业逻辑,企业发展遭遇瓶颈,营收下降,应该收缩,开源节流,保证企业活下去。

但华为呢?剑走偏锋。

2016年,华为在研发上的投入已经超过苹果,彼时华为的年收益只是苹果的1/4,华为依靠一种“高毛利低净率”的模式拼出了一条血路。

什么是“高毛利低净率”?

简单一句话,就是用巨大的资金投入赌未来的命运。

正如华为官方所说,华为公司的真正价值在于:长期在研发上的投资,所沉淀和积累起来的研发能力、研发队伍、研发平台,这才是华为公司构建长期、持续竞争力的核心。

 

06、一图了解,华为发布会新亮点
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如果细细研究就会发现,华为产品的成功不是偶然,而是必然。其背后是华为强大的产品管理体系、充满活力的组织、聚焦的战略、人才倍出的干部队伍、优秀的企业文化等等,这一切构成了华为强大的、卓越的组织,使得华为在全球竞争中迸发出夺目的光彩。

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