走进长沙文和友-茶颜悦色 考察文化融合新消费 情怀助推品牌

走进长沙文和友-茶颜悦色 考察文化融合新消费 情怀助推品牌

关于茶颜悦色

茶颜悦色是2014年成立,大陆首创的以中国风为主题的鲜茶店,总部设在长沙最繁华地段的黄兴步行街,是以研发、生产、销售为一体的门店,不断向顾客推出独特、精致、新颖、绿色的鲜茶产品,为消费者创造高品质的休闲空间,努力打造独特绿色的鲜茶第一品牌。茶文化是中国优秀的传统文化,在中国有着非常悠久的历史,喝茶早已成为中国人的习惯,茶颜悦色融合了中国的茶文化,较容易被国人所接受,茶颜悦色是长沙本土知名奶茶品牌,更是被全国奶茶爱好者所知的“网红”品牌,在长沙地区有100多家直营门店。

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关于文和友

马云到了长沙都要去看看的超级文和友,到底有什么魅力?2011年文宾和杨千军成立文和友,意为文宾和他的朋友们,主营怀旧湖南美食,文和友就此诞生。被称为“人间最具烟火味的地方”的文和友,立志要做成美食界的迪斯尼。2020年2月,文和友获加华资本近亿元投资2020年10月份国庆排队超过30000号。

深入企业,与新消费企业高管交流,带领创业启发,与同行者交流,找到志同道合者。

走进长沙文和友-茶颜悦色 考察文化融合新消费 情怀助推品牌

一、文和友

1、课程概要

爆品打造原则:基于文化特色打造第一款爆品

餐饮平台化:店中店复合经营

用户为中心:为用户创造快乐

极致场景化体验:长沙怀旧风

饥饿营销:排队成为一种时尚

明星效应:综艺节目出圈,众多巨星打卡引潮,形成社交货币

2、价值解读

独木不成林,将众多好吃的苍蝇小馆依托文化结合起来,是文和友产品打造的关键

不同产品业态共同存在的基础就是:为用户创造快乐

极致体验感让用户主动传播

饥饿营销的火候是一门学问

 

二、茶颜悦色

1、课程概要

产品定位:围绕“国风”和“中茶西做“打造产品

产品打造:爆款产品出圈,重点迭代核心产品

极致服务:一切以用户为中心

社交货币最大化:成为长沙城市名片

反常规的商业打法:品牌形象深入人心

善用事件营销:与喜茶联名、阿里巴巴的投资事件

2、价值解读

国风是潮流,和颜悦色的国风打造是全方位的体验:Logo、包装,店铺、名称、服务

餐饮界的服务谁都做不过海底捞,但是别的行业可以将海底捞的服务进行复制

营销给品牌带来流量,基于产品的品牌营销会让品牌形象更加深入人心

善用事件营销,用最少的钱将品牌最大化曝光

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行程安排

时间 参访行程(1天)
09:00-09:40 参观茶颜悦色总部和品牌形象店

体验办公环境,了解人文文化

09:40-12:00茶颜悦色分享

价值一产品力:差异化产品及极致服务

价值二品牌力:立足于产品做品牌

12:00-13:00午餐、休息
13:00-13:30乘车前往文和友
13:30-15:00参观文和友,体验美食街,课程导读:

1、文和友文化

2、学习内容简析
3、文和友运营管理

15:00-16:00文和友分享

价值一 产品力:美食和文化结合,打造美食界的迪士尼

价值二 品牌力:社交货币的打造方法论

16:00-17:00课程总结

课程学习后带来的深度启发,以及未来的合作探讨。

分小组讨论,每小组形成总结报告

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