品牌零售打造高增长
——对标小红书&泡泡玛特&小仙炖&霸王茶姬最佳实践
学习时间：2025年8月7-8日
学习地点：上海
学习对象：零售、茶饮等行业CEO，产品、营销等负责人
项目背景：
整个零售行业都在加速跑马圈地，新产品赛道尤甚。
n 品类红利已经逐渐消散，市场增速放缓，新品牌集体卷入规模战、价格战漩涡中；
n 行业联名元素从大众至小众，堪称“万国博览会”；
n 赛场急剧变化，稍有不慎，就有可能被踢出局。
n 新品牌将如何突围？新一轮的增长在哪里？
本项目邀请小红书、泡泡玛特、小仙炖、霸王茶姬等专家，从内容营销、消费者运营、产品创新等多个角度，以企业实战经验，分享借鉴企业品牌如何穿越周期逆势增长。
企业简介
小红书：UGC内容驱动的社交电商黑马
l 月活持续领跑：小红书涉及多个内容领域。据2025年4月21日最新数据显示，其月活超 3 亿。
l 精准种草推荐：平台种草属性强大，算法能依据用户行为精准推送，商业转化潜力高。
l 活跃社区氛围：社区氛围活跃非凡，用户间交流频繁。
l 高效商业融合：巧妙平衡商业与内容，品牌合作笔记自然融入。内容种草到电商转化形成闭环。
泡泡玛特：中国潮玩品牌增长与消费者运营
l 强大的 IP 运营实力：2024 年旗下 THE MONSTERS、MOLLY 等 4 个 IP 营收破 10 亿元。
l 高效的全渠道销售体系：2024 年国内线下门店收入 38.3 亿元；线上抽盒机营收 11.1 亿元。线上线下协同，极大提升了市场覆盖与销售转化。
l 卓越的全球化拓展成果：2024 年海外及港澳台业务营收 50.7 亿元，全球化拓展迅速。
l 出色的盈利能力与成本控制：2024 年营收130.4亿元，净利润34.0亿元。通过智能化库存管理等手段，成本得到有效控制。
小仙炖：后来者居上，创新撬动行业增长
l 销量领先地位：连续 8 年鲜炖燕窝全国销量第一，在天猫、京东、抖音三平台均登顶销量榜。
l 原料严苛把控：精选全球特级产区仅 1% 达标的原料，燕丝超 100mm，且签约专属燕屋。
l 工艺与营养优势：专利鲜炖工艺让关键活性蛋白含量达传统高温炖煮 3 倍。
l 创新营销模式：精准定位目标客群，借助瓴羊天攻智投和分众传媒，实现线上线下营销联动。
霸王茶姬：平均每天开出6家新店
l 门店扩张迅猛：2022 年门店仅 1087 家，到 2024 年已激增至 6440 家，市场覆盖能力强劲。
l 产品精研：聚焦原叶鲜奶茶，缩减 SKU 打造超级大单品，以极简产品矩阵降低供应链复杂程度。
l 供应链强控：全链路控制茶叶品质，集采降低成本，库存周转周期仅 5.3 天 。
l 品牌文化鲜明：以京剧花旦脸谱为 logo，产品名化用传统典故，输出文化价值 。
行程安排
| 时间 | 主题内容 |
| 第一天：“小红书“主题分享+”泡泡玛特”参观及主题分享 | |
| 上午 | 主题分享：小红书自来水营销
1、小红书的种草模式——用户、场景、消费决策 2、小红书的基因和起源 3、“笔记”的一生——内容策划与运作 1）内容生态治理 2）优质笔记的策划 广告运营策略——品牌内容营销阵地（案例分享） |
| 中午 | 午餐 |
| 下午 | 主题分享：解码潮流新消费
1. 泡泡玛特如何打造“爆品效应’ 2. 如何用公私域联动、会员运营、社群运营等方式实现用户增长 3）如何提升品牌与消费者的连接效率 |
| 晚上 | 参观：泡泡玛特上海旗舰店
【总面积超 500 平，是全球面积最大的线下零售店。其以 “未来感”“科技感”为设计理念，一层 “色彩原力场”展示潮玩魅力，二层 “抵达新世界”打造太空漫旅互动体验】 |
| 第二天：“小仙炖”+“霸王茶姬”参观及主题分享 | |
| 上午 | 参观：小仙炖上海旗舰店
【旗舰店融合了传统与现代美学的空间设计，可以感受丰富的中式滋补文化、学习前沿的科学滋补理念及体验高端个性化服务等】 主题分享：小仙炖——解码爆品玩法创新密码 1、传统燕窝滋补四大痛点与一大难题 2、革新燕窝零售布局，推动中式滋补回归主流 3、打造沉浸式中式滋补体验店——“科学滋补”+专业养生“健康服务 品牌联合——联手米其林餐厅打造季节养生下午茶 |
| 中午 | 午餐，前往霸王茶姬 |
| 下午 | 参观：霸王茶姬总部
【了解霸王茶姬品牌理念、制茶技艺、中式文创周边等】 主题分享：从数据看消费者——霸王茶姬消费者洞察的成功实践 一、霸王茶姬数据系统的构建 1.霸王茶姬如何收集消费者数据 2.霸王茶姬实际数据的使用与成果展示 二、消费者数据洞察应用 1.从数据到洞察，霸王茶姬如何将分析结果转化为实际的消费者洞察 2.霸王茶姬如何基于洞察优化产品设计、营销策略、客户体验等 |
教学模式：主题分享+案例分析+交流答疑
考察地点：上海
学习时间：2天
学习费用：7800元/人（30人以内）
费用包含：培训费、学习场地、学习用车、学习期间的午餐、发票、服务费
费用不包含：晚餐、住宿、企业所在地至活动所在地的差旅费用
课程顾问：万斌老师 13661395399
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考察游学参访预约联系电话：13661395399万斌老师
