走进芜湖三只松鼠商务考察参访方案

一、考察背景

三只松鼠股份有限公司创立于2012年，总部位于安徽省芜湖市，是中国休闲零食行业的领军品牌和“国民零食第一股”（2019年深交所上市）。历经十余年发展，三只松鼠从纯电商起家，逐步转型为“制造型自有品牌零售商”，构建了覆盖全品类、全渠道的零食生态体系。

面对2020–2022年的行业调整期，三只松鼠果断推进战略重构：

• 于2022年正式进军自主制造，在芜湖无为市投资建设三只松鼠（无为）健康食品城；
• 打造全球规模最大的每日坚果智能工厂，实现38条自动化产线、日产能超6.6万盒；
• 提出“高端性价比”战略，通过“总成本领先”实现“高质低价”；
• 全面布局“抖+N”全域渠道，线下社区店已覆盖皖浙苏近200家。

2024年，三只松鼠营收重回百亿（达106.22亿元），标志着其从“流量品牌”向“产业品牌”的成功跃迁。其以数智化驱动全产业链升级的实践，已成为中国新消费企业穿越周期、重塑竞争力的典范案例。

在当前推动“新质生产力”与“消费品工业三品战略”（增品种、提品质、创品牌）的政策背景下，走进三只松鼠，不仅是了解一家企业的转型之路，更是洞察中国快消品行业从营销驱动迈向制造驱动、技术驱动的关键窗口。

二、考察目标

• 深入理解三只松鼠“制造型自有品牌零售商”的商业模式与战略逻辑；
• 实地观摩智能化食品工厂，学习自动化产线、洁净车间与品控体系；
• 探究“高端性价比”如何通过供应链整合与智能制造实现落地；
• 借鉴其在产品研发、渠道变革、组织进化等方面的创新实践；
• 探索与三只松鼠在原料供应、渠道合作、联合研发等方面的协同机会。

三、考察收益

（1）战略转型启示

• 学习企业如何在增长瓶颈期进行深度反思，从“我是谁”出发重构使命与定位；
• 理解“从销售端走向制造端再延伸至种植端”的全产业链整合路径。

（2）智能制造标杆体验

• 近距离观察30万级洁净车间、自动数粒机、X光色选机、干湿分离包装等先进工艺；
• 了解“生产物流一体化”模式如何将每日坚果保质期压缩至“7日鲜”，同时降低成本。

（3）供应链与成本控制范本

• 掌握三只松鼠如何通过自建工厂+合资工厂（如与翱兰国际合作）实现总成本领先；
• 学习其全球直采+本地化生产的双轨原料策略。

（4）产品与用户思维升级

• 从“鼠小箱”“封口夹”“试吃员”等细节，感受极致用户体验设计；
• 了解如何开发3.6元/袋的平价爆品，实现“人人吃得起，处处买得到”。

（5）政企协同与区域产业共建样本

• 观察芜湖市政府如何通过“有求必应、无事不扰”的营商环境支持企业成长；
• 思考企业如何反哺地方，带动一二三产融合，助力打造绿色食品产业集群。

四、考察行程安排

五、芜湖三只松鼠参观推荐联系方式：万斌 13661395399（同微信）