参观杭州网易总部

网易研学精品课

研学主题：网易精品课·解读互联网背后的规则

研学目的：独家探寻网易企业文化，深度了解一线互联网公司运作模式

营地介绍：1、网易：中国最大的互联网公司之一、中国领先的移动资讯平台

和互联网媒体平台、中国最大的电子邮件服务商、全球领先的游戏开发与发行

公司、覆盖全中国超过 10 亿用户。在园区将会亲眼鉴证网易极简风的办公设计

理念，近距离观察网易员工的日常，感受在网易工作的氛围。

2、网易蜗牛读书馆，“青春悦读满城书香“青少儿活动基地，区级第二课堂，在

这里你将拥有 1800 平方米的阅读空间，体验最优质的阅读体验。

师资力量（部分）：

罗大伟，网易资深产品经理。于 2015 年加入网易，具有极客精神并热衷于研究

互联网产品的创新应用及业务模式，多年触网经验凝聚成对中国互联网发展的独

特见解，先后负责网易 WIFI 通、网易云阅读产品策划工作，现任网易蜗牛读书

产品经理，独立负责蜗牛读书产品业务线。网易蜗牛读书 APP2 年时间完成从 0

到 1500 万用户积累。

超级畅销书《舌尖上的中国》《蔡康永的说话之道》张嘉佳《从你的全世界路过》

等全案图书营销策划，累计销量超过 1000 万册，为公司创造 3 亿码洋收益。

金鹰商贸集团自营连锁 GTAKAYA 创始团队品牌负责人。其中 1800 平米河西旗

舰店，第一年单店营业额突破千万，到店人数过百万，获得联商网中国好门店

2017 全国第一。

现就职网易，担任文化部门资深品牌策划，致力于探索互联网与文旅产业的融合。

张兴，网易布道官    网易蜗牛读书馆馆长

专注于文创产业的融合创新，具有十多年实体空间运营、文创品牌打造、大型艺文活动举办经验。

致力于探索互联网环境下，传统业态如何对接数字化浪潮，满足新技术背景下用户的新需求，如何在图书这一传统行业实践新零售，发掘传统行业的数据价值。南京文艺地标先锋书店前 CEO，任职期间实现先锋书店品牌跃升，获得 BBC、CNN、美国《国家地理》、德国《明镜周刊》等国际媒体广泛报道，并多次获评世界最美书店，筹开南京颐和书馆、永丰诗舍、骏惠书屋、杭州云夕图书馆、无锡惠山书局等一系列地标书店，成功举办香港诗歌之夜·南京站、2018 南京跨年诗会等大型艺文活动。在政府、媒体、演艺、出版、互联网等圈层有深厚资源积累。

可选课程（每个方向可选两节课）：网易考察主题产品方向：

学员收益：1、了解什么是产品思维、项目管理思维

2、学会如何运用这些思维到日常工作中

3、知晓产品开发全流程

目标人群：从事产品策划、有意愿深度了解产品策划和对产品策划有工作交集的

成人、企业家；希望对项目/产品管理有深度体会的成人、企业家

1、       当我们谈论产品思维时，我们在谈论什么

课程介绍：所谓的产品思维，也是一种生活方式，因为生活中的任何一件事，都

可以作为一个产品来看待。在此分享作为产品策划，在分析问题和产品设计上的

一些思维方式。同时帮助其他角色理解产品策划，提高沟通效率。

2、       一个产品从 0 到 1 的过程

课程介绍:以网易蜗牛读书为例，网易蜗牛读书从立项到 1.0 版本上线经历了半年

时间。向大家分享一下，这半年时间里，产品经理都在做什么。在把一个产品从

模糊的概念变成一个 APP 的过程里，需要做哪些分析，又踩了哪些坑。

3、       万物皆项目，人人都是产品经理

课程介绍:介绍项目管理的基本思维，从全局思考、计划、流程、复盘等角度展开，

以及实际案例说明，可以让听众将这些思维和方法运用到日常工作和生活中。

网易考察主题运营方向：学员收益：1、深度揭秘社群用户自运转体系

2、了解如何从零开始创造个人影响力

3、如何增加个人的影响力和带货能力的方法

4、学习如何在各个平台如何有针对性地做个人 IP 和产品推荐

目标人群：从事运营工作、对运营有着浓厚兴趣，希望对运营有深度了解的成人、

企业家；从事市场营销，对市场营销有着浓厚兴趣想深入探问营销学的成人、企

业家。

1、       3 天从 0 裂变到 1W+社群用户自运转体系

课程简介：拆解网易社群读书会 1 个人 0 成本运营 2W+用户自运转体系模式，

分享当下最火私域流量的裂变玩法，如何 0 成本和 KOL 合作置换流量。

2、       严选模式下的数据产品体系建设

课程简介：0 到 1 建立流量域中至关重要的用户行为产品体系，从埋点管理的创

新到用户行为分析产品的设计。

立足“严选模式”下供应链管理业务需求，分享数据决策型产品的设计目标、任务

与部分决策模型，探讨业务与数据智能如何更好协同创新。

围绕严选商品业务目标与策略，如何设计具有拓展性的数据产品框架；发挥全链

路的严选商品数据特色，如何进行商品运营数据洞察创新。

3、       人人都是可带货的 KOL课程简介：通过营销策划，撰写 10w+文章，思考过如果从零开始做好个人的品

牌营销和品牌运营，普通人也可以成为能带货能产生影响力的 KOL。

4、       社群运营，为什么用户愿意每年花 1800 元听我分享

课程介绍：月入 20 万的社群运营干货内容分享，让你掌握用户运营和用户变现

的核心逻辑和有效方法。品质感（知识）+信任感（态度）+成就感（收获），通

过知识和利益驱动，让用户非常渴望地和你交朋友，非常开心地每年花 1800 元

来听你分享，还自发地安利给他身边的好朋友们。

网易考察主题市场方向：

学员收益：1、熟悉在线广告的投放逻辑，涉及 adx、dsp 等平台系统；2、提供“推广运营童鞋”一些广告投放拉新策略的新思路；3、领会如何开展广告产品的运营工作。

4、知晓做好引流训练营的 6 大前提是什么？

5、了解影响引流训练营好坏的三大数据指标？

6、通晓影响社群转化的三大感觉。

7、清晰什么是洞察，如何定义一个好的洞察，如何获取洞察，如何、用洞察打造爆款，如何用洞察打造一场现象级的品牌传播；

目标人群：从事竞价广告、广告运营或想对竞价广告、广告运营有深度了解的成

人、企业家；从事品牌、市场营销和市场模块或希望清晰相关模块操作的成人、

企业家。

1、       一则广告的奇幻漂流记课程介绍：在微博，你会疑惑未何每次刷到的酷炫视频开机广告都不一样，宝马X5？华为 mate 20？在知乎，“人是如何废掉的？废柴如何自律”，这类隐形的在线课程售卖广告似乎随处可见.在 bilibili，热门推荐视频中夹杂的热门游戏广告，也会因为有趣的封面被你随手点击.

如果你正在琢磨这些广告背后的逻辑——广告是如何在流水线上被生产加工，且最终出现你经常光顾的 APP 上？

2、       你所讨厌又躲不掉的 00 后用户“小粉红”经济

课程介绍：从 2000 年开始，社交媒体飞速发展，全世界仿佛是平的，人们可以

自由的获取任何信息。但信息如此发达的情况下，被称为网络原住民的 00 后，

为什么会诞生“小粉红”群体？他们让我们想起了关于“红卫兵”的不好的联想。这

个群体是怎么发展的？规模有多大？以后会怎么发展？会怎样影响社交网络和

社会？

3、       爆款引流训练营养成记

课程介绍：目前在知识付费领域，一个好引流课/训练营能很好的提高拉新和付

费转化率。股票投资课程从去年 7 月份到现在，通过一个引流训练营，让我们转

化率从 2.5%增加到 10% ，单次最高有 25%以上。收入每个季度实现了 1/2 倍的增

长。

4、       洞察力：现象级品牌营销背后的读心术课程介绍：品牌和营销人员都普遍认为，消费者越来越难“撩”了，过去屡试不爽

的一些利益、策略，消费者已经越来越麻木，所以，“爆款”的频次越来越低，品

牌也越来越难被记住，更不用说走进消费者的心里了。

正因为如此，我们的品牌营销行动，就需要把对于消费者的认知做得更细致，离

消费者的内心世界走得更近一些，需要更深刻去读懂人性，也就是，对于你的目

标受众，有更深刻的洞察力。

网易考察主题思维方向：

学员收益：1、掌握提高工作效率的方法

2、清晰流量思维和超级用户思维

3、熟悉商业画布模式

目标人群：面向客服基层管理者；策划、产品经理、需要提升商业思维的人群

1、       时间管理：在工作中碎片化学习

课程介绍:

深入探究学习的秘密，如何才能利用好被打断之后的碎片化时间

★把握工作节奏

★提高工作效率

★拒绝被动碎片化

2、       撩你入团，带感工作课程介绍：针对客服工作压力大，归属感和工作热情低，流失率居高不下的现状，

分享团队氛围的重要性，什么是好的团队氛围，如何与班组成员一起营造良好的

团队氛围等管理心得。

3、       从流量思维到超级用户思维

课程介绍：讲解变化生意中的不变法则；解读用流量思维和超级用户思维的本质；

独到的 Walmart 和 Sam’s 生意模式解密；关于对严选业务的五点思

考。

4、       商业画布商业思维提升训练

课程介绍：商业模式画布，它是一个工具。用视觉化方法高效地描述，探讨，呈

现，创新，迭代商业模式，被誉为全世界最优秀的商业探讨工具。

商业画布®，它是一套提升商业敏敏感度，创新、迭代商业模式的一套知识方法

论，它不不只是方法，更是一套 提升商业能⼒力力与落地企业商业模式的解决

方案。

课程单元：

第一单元：了解商业模式画布

第二单元：商业分析

第三单元：商业练习

网易考察主题前沿方向：

学员收益：1、明了区块链的相关技术，探讨入门技巧